淘宝代运营无线端标题优化标准

　　写标题的目的是什么？当然是为了能够获得好的排名，增加更多的展现机会。那么，消费者看标题的时候，想看到什么呢？你是卖什么的，你的宝贝的主要属性是什么，有没有我关注的焦点……，而这些将会跟主图一起构成消费者是否点击的关键因素。

　　郑州淘宝代运营举个简单的例子：有一个消费者搜索“女鞋内增高”，那么我们知道，她想要一双女鞋，但是你必须承认：“内增高”才是她真正关注的焦点，或者说是影响她是否点击甚至购买的决定性因素。那么，问题又来了，什么样的女孩子才会去搜索“女鞋内增高”呢？很简单：个子矮的女生，不喜欢高跟鞋的女生，喜欢逛街运动的女生，年轻的女生，消费能力一般的（高级白领基本会穿高跟鞋了），马上，我们可以来印证一下。打开生意参谋——市场行情——人群画像——搜索人群，输入“女鞋内增高”，选择“最近30天的数据”，只看“无线端”。你把数据提取出来后，需要对数据进行筛选，把不能用的词，不好的词先去掉，标准是什么？

　　（1）属性不符合的词一定要先去掉你要看你的宝贝，不能为了增加展现把一些不相关或者弱相关的词放上，你放上的词都应该是强相关的。比如，你是低帮的，那么所有跟高帮相关的词就应该删掉。你是帆布鞋，所有的非帆布鞋的就应该删掉。别人的品牌词应该删掉，明显有问题的词（比如刷的）应该删掉……

　　（2）优先筛选目标人群会关注的信息你经过前面的分析，知道了你的目标人群画像，也知道了她们会关注的焦点集中在：增高、长个子、休闲、舒适、轻柔、运动、新款、市场、夏季等关键信息上，那么你在筛选的时候，就应该优先留下包含这些信息的长尾关键词。

　　（3）过滤搜索人气低的词、点击率低的词搜索人气*点击率=流量，根据这个，搜索人气太低的、点击率太低的词，都不是好词，所以在将不相关的词去除掉后，你就可以将点击率太低的、搜搜人气太低的直接删除。

　　（4）根据店铺性质筛选商城点击占比这个指标如果你是一个C店，你看红框里面的这个词：女鞋春季新款2016内增高，99.94%都被商城点走了，这个词再好，也是不适合你的，0.06%得机会，哪有那么容易就是你的。

　　（5）删除点支付转化率低的词这个很好理解，词的搜索人气和点击率指标再好，如果没有转化，也是没用的，所以这种词，坚决的删掉。

　　（6）计算综合竞争力等你按照上面的方法，把所有的词全部都筛选了一遍后，接下来就要对词的好坏进行综合评判了，评判的方法就是计算每个词的竞争力，竞争力的计算方法是：竞争力=搜索人气*点击率*支付转化率/当前宝贝数*10000（非常重要！！！）至于为什么要乘以10000，很简单，因为不乘的话，出来的数很有可能是科学计数法，或者小数后后面都是0，你看的舒服么？

　　如果在确保前面的流程都走完了，也就是说假设剩下的都是高度相关的词的话，计算完竞争力，从大到小排序后，排在前面的词就是最好的词。